Jeden partner pro dvě sesterské firmy ve zdravotnictví

Výchozí stav: odborná komunikace s mnoha výstupy

Vamex a jeho sesterská firma Vivacom dodávají zdravotnickým zařízením produkty zahraničních výrobců — mimo jiné Terumo, Macopharma, DC Bead nebo OrthoPAT. Komunikují s odborníky: na veletrzích, odborných seminářích, v tištěných materiálech i na webu.

Identita jako základ všeho dalšího

V roce 2011 dostal Vamex nové logo, jednotný vizuální styl, slogan a manuál — logo navázalo na to původní. Vivacom dostal logo od nuly a vlastní styl s manuálem. Manuál pak určoval vše, co následovalo — od webu po vizitky.

Jeden partner pro všechno

Z identity vyrostla komplexní spolupráce. [binary] připravoval produktovou komunikaci, veletržní stánky a tiskoviny, animované pozvánky na společné semináře obou firem, propagační video i průběžné úpravy webů podle toho, jak se měnilo portfolio zastoupených značek. Grafiku zajišťoval [binary] se spolupracujícími grafiky, organizačně i odpovědností za výsledek.

Pro klienta to znamenalo jedno kontaktní místo pro všechno, co se týkalo komunikace, a jednotný vzhled napříč obory.

Ze stejného okruhu lidí — vazbou osobní, ne obchodní — přišla i zakázka pro skupinu MBV: korporátní identita a weby MBV International a MBV Trading.

Proč se cesty rozešly

S léty rostla složitost požadavků. Veletržní stánky, tisk, video i marketing se profesionalizovaly a každý obor začal vyžadovat vlastního specialistu a vlastní nástroje. [binary] se mezitím soustředil na to, v čem je nejsilnější: vývoj a dodávky webů. Od roku 2016 už převažovaly drobné úpravy a tiskoviny, v roce 2020 spolupráce skončila.

Co si z toho vzít

Jeden partner pro celou komunikaci dává smysl, dokud rozsah odpovídá jeho silným stránkám — šetří čas, drží jednotný vzhled a nese odpovědnost za celek. Když se jednotlivé obory zprofesionalizují, je férovější předat je specialistům a zůstat u toho, co partner umí nejlépe.